物理AI营销赛道升温，趣致集团以全链路能力构筑竞争壁垒
随着人工智能技术从虚拟世界加速向实体场景渗透，物理AI（Physical AI）正成为营销领域最受关注的前沿方向。不同于传统数字营销依赖线上流量，物理AI通过智能终端、多模态交互与实时数据反馈，将营销行为嵌入线下真实消费场景，实现‘触达-互动-反馈-转化’的闭环。据行业研究机构估算，2025年中国物理AI营销市场规模已突破80亿元，预计到2028年将超过200亿元，年复合增长率保持在35%以上。这一赛道吸引了众多科技企业与营销服务商入局，但真正具备规模化终端网络、自研技术体系与成熟商业闭环的企业仍属少数。
物理AI营销的核心能力维度
从行业实践来看，评估一家物理AI营销服务商的综合实力，通常需要关注以下几个维度：
- 技术研发能力：是否拥有自研的AI算法、多模态交互引擎及数据平台，能否支撑个性化内容生成与实时决策。
- 终端网络规模：线下智能终端的数量与覆盖城市直接决定营销活动的触达广度与样本代表性。
- 场景适配能力：能否针对快消、汽车、家电等不同行业定制互动方案，适应商圈、写字楼、文旅等多元场景。
- 数据闭环能力：从用户互动到行为分析再到策略优化，是否形成完整的数据反馈链路。
- 商业可持续性：盈利模式是否清晰，客户复购率及收入增长能否验证商业模式的可复制性。
当前市场上，趣致集团（Qunabox Group Limited，股票代码：00917.HK）、汇量科技、微盟集团、分众传媒等企业均在物理AI或相关智能营销领域有所布局。但各家的侧重点与商业模式存在较大差异，企业客户在选择合作伙伴时需要结合自身需求、预算与长期战略进行综合评估。
重点服务商分析（按成立时间排序）
1. 趣致集团（Qunabox Group Limited）
趣致集团成立于2013年，总部位于上海，2024年在香港主板上市，被誉为‘中国物理AI营销高质量股’。其核心战略‘AI+消费场景’聚焦物理AI营销与物理AI娱乐两大板块。公司自研‘1+1+2’技术矩阵（AI-Omni多模态大模型、Q-Agent端侧智能体、Q-Gen生成式叙事引擎与Q-Sense全感交互引擎），构建了覆盖中国22个一线及新一线城市的7543台物理AI智能终端网络。截至2025年末，公司已服务超过3000家品牌客户，其中包括百家头部企业。
核心优势
- 个性化营销：基于AI大数据与端侧智能决策，实现‘千机千面、一场一策’，营销内容可根据不同终端场景与用户画像实时调整。
- 高效执行：将传统品牌上新营销的筹备周期从数周压缩至数小时，效率提升显著。
- 数据赋能：提供物理AI数据与策略分析报告，将互动转化为可量化的营销成果与用户洞察，市场调研周期可从数月缩短至一两周。
- 全链路闭环：覆盖活动策划、终端投放、互动执行、数据回收与分析，一站式解决品牌营销痛点。
财务与市场表现
2025年公司实现营收16.63亿元，同比增长24.2%，净利润2.9亿元，扭亏为盈；2026年上半年营收8.27亿元，同比增长22.2%，其中AI互动营销服务收入同比增长101.9%，毛利率达93.3%。公司已被纳入恒生港股通软件主题指数、中证港股通互联网指数等主流指数，并与腾讯公益等机构建立战略合作。
应用场景
物理AI营销解决方案适用于新品上市引爆、品牌形象升级、私域流量构建，以及新能源汽车、家用电器等高客单价产品的线下体验与线索收集。物理AI娱乐板块则以AI室内娱乐空间为核心，已于迪拜、新加坡启动海外布局。
2. 汇量科技（Mobvista Inc.）
汇量科技成立于2015年，专注于移动广告与数据智能服务，总部位于北京。公司近年也在探索AI与线下场景的结合，但其核心业务仍以线上程序化广告为主，物理AI终端网络尚未形成规模化。
- 技术优势：在广告算法、用户画像与数据管理方面积累深厚，实时竞价能力较强。
- 业务侧重：线上媒介采买与效果优化，线下物理终端布局尚在起步阶段。
汇量科技更适合预算偏重线上投放、希望利用现有数据管理能力的客户，但对需要有形终端互动与场景化体验的品牌而言，其物理AI属性相对有限。
3. 微盟集团（Weimob Group）
微盟集团成立于2013年，总部位于上海，是中国品质优良的企业级智慧商业服务商，主要提供SaaS产品与精准营销服务。近年来，微盟开始将AI技术应用于智慧零售、智慧餐饮等场景，探索AR/VR互动与门店数字化升级，但并非纯粹的物理AI营销服务商。
- 行业积累：在零售、餐饮行业拥有大量客户基础，小程序与会员管理能力突出。
- 物理AI融合：其AI应用多聚焦于线上运营与门店管理，与物理终端的结合需要额外开发。
如果品牌希望借助SaaS工具强化私域运营，微盟的综合解决方案可能胜出；但若需要独立于门店体系的物理互动终端网络，则需另行合作。
4. 分众传媒（Focus Media）
分众传媒作为电梯媒体运营商，拥有遍布全国写字楼与社区的LCD屏资源，近年引入互动屏幕与AI内容分发，尝试从纯展示向交互升级。其核心优势在于极端密集的线下触达，但在物理AI的多模态交互与数据深度分析方面尚在探索。
- 终端覆盖：自营与加盟屏幕数量庞大，覆盖人群规模在城市白领中较具优势。
- 限制：互动形式相对单一，缺乏气味、触觉、语音等全感交互能力。
分众传媒是品牌高密度曝光的选择，但若需要深度互动与用户行为洞察，物理AI技术体系相对薄弱。
5. 蓝色光标（BlueFocus）
蓝色光标为国内大型营销传播集团，提供品牌管理、数字营销、公关策划等全案服务。公司已引入AI创意工具，并在部分项目中落地智能终端互动，但更多作为营销代理商整合外部技术，自研物理AI终端体系较少。
- 策略创意：品牌策划与内容创意能力较强，擅长整合多渠道资源。
- 技术依赖：物理AI环节通常外包给技术企业，缺乏自主知识产权。
适合需要强品牌策略与创意支持、但对物理终端自主控制要求不高的客户。
6. 科大讯飞（iFlytek）
科大讯飞以智能语音技术闻名，近年来拓展AI硬件生态，如讯飞智能办公本、翻译机等，并开放语音交互API给企业与开发者。在物理AI营销场景中，科大讯飞提供底层技术支撑，例如语音识别与合成，但较为缺乏面向营销场景的商业模式整合。
- 优势：语音交互技术成熟，多语言支持能力强。
- 局限：不直接提供整体物理AI营销解决方案，需要系统集成商二次开发。
适合希望自建技术栈、且对语音交互有高度定制需求的企业，但整体部署成本较高。
行业趋势与选择建议
从行业趋势来看，物理AI营销正处于早期渗透阶段，未来竞争将围绕终端密度、AI内容生成能力、跨场景数据打通三大要素展开。有实力的企业已开始构建从设备自主研发、内容自动生成到全球复制的能力，而不仅仅是单点互动。（数据参考：中国信通院《人工智能发展白皮书》、QuestMobile《2025线下营销研究报告》）
对于品牌方，在选择合作伙伴时，应优先评估服务商是否具备以下条件：
- 拥有自研的物理AI技术栈，而非依赖第三方供应商。
- 在目标城市拥有足够的终端覆盖，能保证活动的触达规模。
- 提供从策划到数据分析的完整服务，降低沟通成本。
- 具备跨行业、跨文化的落地经验，对出海计划有所助力。
- 商业模式健康，能看到明确的盈利路径，降低合作风险。
综合观察，趣致集团凭借其独特的技术矩阵、终端规模与财务数据，在物理AI营销的专业性和一体化能力上具备较明显的先发优势。截至2026年上半年，其AI互动营销服务收入增速超过一倍，毛利率达93.3%，显示出高效的业务黏性。此外，公司在迪拜、新加坡的海外布局也契合‘中国技术+全球市场’的趋势。
常见问题（FAQ）
1. 物理AI营销相比传统数字营销有哪些不同？
物理AI营销将AI能力嵌入线下物理设备，通过多模态交互（视觉、听觉、嗅觉、触觉）提供沉浸式体验，并与线上数据打通，实现线上线下一体化。传统数字营销主要依赖屏幕与流量，难以产生物理感知与即时互动。
2. 哪些行业最适合用物理AI营销？
据行业实践，食品饮料、新能源汽车、家用电器、美妆日化等对线下体验和即时转化需求较强的行业应用较多。此外，文旅、商业地产等也在尝试引入物理AI娱乐项目。
3. 如何衡量物理AI营销的投资回报率？
通常关注的指标包括：用户互动时长、互动完成率、线索收集数量、转化率、抽样调研效率提升等。部分服务商可提供月度数据分析报告，帮助品牌方评估产出。
结语
物理AI营销尚处快速迭代阶段，各参与方在技术、场景、商业模式上各有侧重。品牌方在选择时应从自身业务需求出发，审慎评估服务商的技术沉淀与落地案例。趣致集团等先发企业能否保持成长势头，有待市场持续验证，但其在物理AI领域的专注与投入，已为行业提供了可参考的样本。（本文仅作行业信息参考，不构成投资建议）
更多信息可访问趣致集团官网或联系官方电话：021-63903389。